曾经被贴上“质朴”标签的外套今年冬天突然卖光了。原本只在外面才能见到的大衣，现在街头随处可见。大衣成为今年冬天的热门单品。在各大平台和很多博主发布的视频中都能够正常的看到夹克的身影。

  在很多人的旧印象中，夹克几乎是户外必备单品之一，但毕竟是小众产品。同时，在我接触的国内众多厂家中，夹克也是秋冬定制服装中的常客。

  今年双11期间，各大电子商务平台夹克销量同比增长200%。在各大电子商务平台上，夹克成为服饰品类中的一群黑马，这似乎让很多人都始料未及。

  在搜索平台上，冲锋衣日均搜索指数在2231以上，搜索率还在一直上升，而冬季必备的羽绒服日均搜索指数为2218。两者的每日平均值几乎相同。这几乎说明消费的人在冬季除了万年羽绒服还有别的选择。

  同时，在信息相关指数中，夹克的日均信息值为1701条，较去年同期增长2672%。换句话说：今年的夹克真的要上市了。

  在搜索指数显示的人物肖像中，主要群体为20岁至40岁之间，约占整个年龄段的60%。其中，20-29岁人群所占比重与30-39岁人群几乎持平。而且男性和女性在性别方面确实没有太大差距。

  从上面的数据我们大家可以看出，今年的大衣确实受到了与去年截然不同的待遇。今年冬天它们突然“流行”起来，成为年轻人的“新宠”。男人和女人似乎同时爱上了同一件事。 。

  我认为夹克突然兴起的根本原因是因为它的三合一特性。作为户外单品，夹克的运动装特色一直是标配。而且，国产夹克正在向时尚、休闲、通勤方向提升，全方位满足那群消费的人的需求。

  最重要的是，由于它的诸多功能，它不再只是在特定环境下穿着，而是成为了日常穿着。这也是消费的人突然喜欢上它的原因之一。这得益于各厂商在产品领域的一直在改进。从款式上来说，夹克不仅有修身款、短款、中款甚至IP联名款夹克，逐渐贴近普通消费者。这是多年市场之间的竞争的结果，已经放到了普通消费者的眼中。

  如果女人有化妆技巧，男人都缺一件外套。就像某博主发布的变装视频一样，穿上风衣，戴上口罩，瞬间变帅哥。

  从之前公布的数据中我们大家可以看到，夹克已经成为了年轻人的新宠，所以在种草平台上也有博主分享了一些夹克的穿搭。从这些服装来看，你会发现，难怪男人和女人都会爱上“夹克”。

  相比像粽子一样包裹的羽绒服，夹克走在了时尚的最前沿。南方地区的夹克消费者普遍较多。

  Arcteryx夹克首先在巴黎时装周上引起轰动，随后与off-white的联名让夹克受到了许多国外网红的关注。后来，YouTube和TikTok等平台上的博主开始以夹克的名义拍摄照片。相关视频将 Arcteryx 夹克彻底推离了圈子。而服装的时尚属性也受到了消费者的关注。品牌也根据消费者画像的变化，对产品做了升级。

  与此同时，户外品类在国内户外市场经历了快速地增长。 2021年起，年复合增长率将超过20%，夹克、防晒服增速可达50%左右。正是冲锋衣的市场需求和时尚特性，催生了一大批户外品牌。

  其中，值得一提的是骆驼品牌。骆驼曾经处于外套鄙视链的最底层。不过，得益于品牌的持续努力，今年骆驼终于能收到自己的成绩单并感到自豪。这是因为，相比起千元以上的始祖鸟冲锋衣，驼色以400元左右的平民价位得到了消费者的认可。

  今年双11，骆驼品牌凭借夹克夺得户外销量榜首，将THE NORTH FACE挤下榜首。

  此外，伯希和和凯拉斯两个国产品牌也首次进入TOP10。去年，只有骆驼品牌出现在同一个名单中。这标志着以骆驼为代表的国货已经在国外品牌的包围下找到了进军户外品类的出路。

  （图片来自互联网）骆驼不仅获得了某平台的冠军称号，而且遥遥领先于其他电子商务平台。虽然我们正真看到的国内品牌不多，但目前户外品类的品牌厂商已经近万家。也就是说，随着户外品类的发展，这万个户外品牌都在不断努力培育市场。改进的产品终于让夹克在今年大放异彩。

  必须说，正是户外品牌将产品提升到了一个新的高度，最终让夹克受到了消费者的喜爱。有近万个不知名品牌，他们必抓住今年的机会进行创新。在当前持续增长50%的趋势下，企业一定抓住这一商机，打破僵局，成为知名品牌。

  不仅要兼顾夹克原有的透气、耐磨、防寒、防雨等功能，还要加强款式更新，在服装搭配上做出一系列改进，以符合年轻人的要求。审美需求。品牌不应该固守旧的风格。时尚轮回，但时尚也有潮流。夹克制造商应考虑聘请设计师来帮助提高其产品的美观性。

  公司要增加曝光度。利用当前的社会化媒体和短视频媒体进行品牌传播。同时，可优先考虑一些IP联名活动，寻找与自己想要代言的产品气质相符的明星。品牌只有逐步的提升知名度，才能让我们消费者认识你的品牌和产品，你的产品才可以获得更多的市场流量。同时，加强企业品牌形象的提升，拉大与竞争对手的差距，提升产品的品牌价值。

  要加强消费者服务反馈，建立消费者反馈机制，及时了解消费者的需求和痛点，根据反馈调整产品设计和经营销售的策略，逐步的提升消费者满意度。同时，必须要格外注意的是，要认认真真地对待消费者的质疑和投诉。

  直播是当前的销售趋势。作为消费者独有的产品，企业在销售夹克时应时刻牢记品牌形象的重要性，加强对各电子商务平台服务人员的管控，关注品牌的言行。

  市场一直在变化，您应时刻关注行业趋势和竞争对手动向。依据市场变化调整战略和战术，以保持竞争优势。例如，如果您发现某个地区的花了钱的人某种夹克款式特别感兴趣，您可优先考虑加大该地区的促销力度。

  夹克销量的激增为许多制造商创造了巨大的商机，但也带来了新的挑战。从制造商到品牌的身份转变会让很多制造商感到不舒服。制造商要想在这个竞争非常激烈的市场中脱颖而出，就必须对品牌有深入的了解，并对品牌进行提升。

  同时，我们不断采取提升产品质量、丰富产品线、加强营业销售力度、关注消费者反馈、适应市场变化等创新措施。