讲英文、谈历史、聊文化，三次“出镜”，以博学、谦逊、风趣的形象“圈粉”无数。在“文旅局长卷起来”的背景下，甘肃省文化和旅游厅党组书记、厅长何效祖在网络上“走红”。

  今年4月，“甘肃文旅厅长全英文推介甘肃”的视频走红网络，何效祖因全英文讲解备受赞誉。同月，他登上央视《对话》栏目，向全国观众发出甘肃旅行邀请。7月，面对“东方甄选”的镜头介绍河西走廊的人文历史，令网友盛赞“俯首躬行的态度和敞开怀抱欢迎四海宾朋的友善！”

  这个被俞敏洪打趣“其貌不扬”的文旅厅长，凭何征服网友？“走红”之后，感受如何？近日，潮新闻记者飞赴甘肃兰州，见到了结束一天工作后的何效祖。

  “我不是‘网红’，也不想成为‘网红’。对于网友们的喜欢，我很谢谢。”何效祖回应“走红”称，把甘肃厚重的历史背景和文化、壮美的自然风光、独特的民俗和美食“种草”给全国网友，为甘肃文旅“引流”，才是初衷。

  7月，俞敏洪带领“东方甄选”在甘肃直播，走遍了兰州、武威、张掖、嘉峪关、酒泉等地，创造了8.6亿次播放量、多次登上社会化媒体热搜，让甘肃“火”了一把。

  “这次直播前，甘肃省博物馆的日均游客量约1.2万人次，直播之后，每天3万人次，把省博物馆门槛都要‘踏破’了。”何效祖告诉潮新闻记者，这是他乐于看到的效果。

  一同“火”的，还有何效祖。直播中，团队请他出镜做些介绍，宣传甘肃的事他愿意干，于是几次出镜，与俞敏洪、董宇辉谈文化、讲历史，没想到凭借深厚的知识文化积淀，引发网友广泛关注与好评。

  “酒泉酒美泉香，雪山雪白山苍，多少名王名将，几番回想，白头醉卧沙场。”在敦煌阳关景区，何效祖面对镜头引用于右任所作《越调·天净沙·酒泉道中》介绍河西走廊的人文历史，俞敏洪仔细倾听，董宇辉一直“嗯”“对”地点头附和。一位网友称，“何厅把董宇辉变成了副播！”

  直播之后，何效祖成为了网友们“脸熟”的“网红厅长”。他回忆起前几天，“我出去吃个牛肉面，都有人议论，这不是厅长吗？”

  前几日，何效祖与潮新闻记者带网友们云逛兰州的黄河食渡文化夜市时，不少市民围观。一位市民跟拍全程，还颇有几分自豪地问人群里的潮新闻记者，“这是我们文旅厅何厅长，你也认识吗？”

  事实上，这并不是何效祖第一次出镜推介甘肃。今年上半年，何效祖曾两次登上央媒。在央视《对话》栏目，他喊话全国网友“五一”到甘肃游玩；另一次，在新华网的专访中，他化身“推荐官”，用全英文推荐甘肃文旅，采访播出后，已经有不少网友被他的英文“圈粉”。

  “走红并不是我的初衷。”面对纷至沓来的关注，何效祖说，甘肃文旅红，但少有人知道何效祖，才是他设想的理想状态。

  “我的本职工作非常忙碌，最缺的就是时间。我要把自己的精力用于谋划项目，推动发展。” 何效祖表示，如何既宣传甘肃文旅，又不宣传自己，是他期待达成的平衡。

  有网友呼吁何厅长到社会化媒体开个账号，他表示，也许等到退休以后能考虑。何效祖说，到那时，相较讲厚重的历史，自己更想讲讲故事，比如，讲霍去病在甘肃怎么打仗，怎么喝酒；讲“酒泉”是怎么来的；讲那些知名的边塞诗人有哪些性格特点，人们熟悉的边塞诗词是诗人在什么状态下写出来的。

  “往后面看，这里就能看到白塔山。兰州地处盆地，北面是白塔山，南面是皋兰山。可以说，黄河从两座山的中间劈开山势奔流东去。”结束了一天的工作，何效祖带记者登上黄河游船。在船上，他向潮新闻记者娓娓道来兰州的人文风貌。

  兰州是中国唯一一座黄河穿城而过的省会城市，夏天时，黄河的水是黄色的，因为它的上游经过黄土高原携带了很多泥沙；到了冬天，水则会比较清澈。

  看到远处的山脉能脱口而出得名由来，看到黄河水想到的是四季更迭，在“老文旅人”何效祖的眼中，看到的一切景色关于人文和历史。

  作为土生土长的甘肃人，何效祖本科就读于西北师范大学地理学专业，硕士毕业于西北师范大学人文地理专业，拥有人文地理专业博士学位。自1991年以来，他 32年的工作经历中，直接与“文旅”有关的时间超过四分之三。

  因此，当许多网友称赞何效祖博学多才，他则说是因为自己“从事旅游工作一辈子，几乎学的是旅游专业，现在干的是文化旅游工作” 才对这片土地更为了解。

  “特别热爱文化，热爱旅游！”这是何效祖在直播中自我介绍时说的一句话。或许这句话也道出了他此番“走红”背后的深层原因。

  在成为甘肃省文化和旅游厅党组书记、厅长之前，何效祖曾在酒泉工作过六年，担任过酒泉市常务副市长、市政协主席等职务，即便这是他和“文旅”隔着距离的一段工作经历，那时的他也写下过字字珠玑、4千余字的《酒泉散赋》。

  因为热爱，何效祖还曾将文字化为铅字。最早可以追溯到参与的第一本专著，《甘肃旅游文化》，出版于1994年。此外，他出过的著作，还有《兰州》《敦煌·嘉峪关》《走进甘南：寻梦香巴拉》等。从封面设计风格来看，这些书籍显然已有年头，也已不在市面上流通，但许多内容至今影响着他的思考。例如，他曾出过一本名为《甘肃导游》的书籍，至今他仍然认为，要讲好甘肃文化故事，导游的培养很重要。

  “甘肃的导游，一定要很了解历史背景和文化知识。我们在培养各级讲解员导游人员的时候，首先讲真实的历史是啥样子的，然后培养他们给游客讲解时，如何将这段故事讲得通俗易懂，让客人听明白，感兴趣，学知识。”何效祖告诉潮新闻记者，甘肃当初培养第一批优秀的导游就是“手把手教学”，再一代一代往下传承，才有了现在“甘肃导游懂文化”的氛围。

  “甘浙两头甜” 他向“浙江朋友圈”推荐两条旅游线年，何效祖代表甘肃文旅交了很多“朋友”。浙江、上海、福州、厦门等地都留下了推介活动的印迹，他告诉潮新闻记者，此举是“希望沿海地区的游客有机会能多到大西北来看一看。”

  “旅游就是要寻找差异。浙山秀水，而甘肃雄浑、粗犷、壮观，就风光来说有很强的互补性。”选择“朋友圈”的时机，何效祖有自己的逻辑，“例如，这个季节，杭州很热，甘肃很凉爽；杭州很潮湿，甘肃很干燥；杭州市青山绿水，甘肃有大漠戈壁。尤其是杭州第19届亚运会即将举办，其中还包括十一假期，我欢迎杭州及浙江市民朋友们，来大西北度假休闲。”

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